A embalagem da linha “Escolhi esse Hershey’s para você”, desenvolvida pela Zaraplast para a Hershey’s do Brasil, foi a vencedora do 33º Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – Troféu Roberto Hiraishi 2026, na categoria Marketing – Case/Linha de Produto Diferenciado pelo Rótulo. O reconhecimento destaca o papel do rótulo como elemento central de comunicação, capaz de emocionar, envolver e transformar a experiência de consumo.
O projeto se diferencia por explorar o rótulo como protagonista. Além de informar, convida à conexão com efeitos especiais e uma proposta visual que valoriza o gesto de presentear. A embalagem se alinhou à campanha da Hershey’s “Coração de Barra Lover – sempre cabe mais um”, lançada na Páscoa de 2025. A ação teve como propósito transformar barras de chocolate em presentes cheios de afeto, reforçando laços e espalhando carinho entre as pessoas. A frase “Escolhi esse Hershey’s para você” aparece como mensagem direta e afetiva, transmitindo proximidade e intenção.
Para reforçar o conceito de presente e destacar o produto nas gôndolas, o layout da embalagem foi cuidadosamente desenvolvido com ilustrações de pessoas presenteando com barras de chocolate e a frase “Escolhi esse Hershey’s para você”, bem como o símbolo da campanha – o coração Barra Lover – formado por duas barras Hershey’s na diagonal. Os efeitos metalizados aplicados em pontos estratégicos, como a figura geométrica quadrada, a imagem de um presente, a frase “Para Você” e o próprio coração da campanha, criam áreas de brilho que chamam atenção no ponto de venda e reforçam a sensação de algo especial. Cada variante da linha recebeu uma cor distinta: prata para “ao leite”, vermelho para “40% de cacau”, azul para “cookies creme” e laranja para “Ovomaltine”, o que contribui para a personalização da experiência e reforça o caráter sofisticado e presenteável do produto.
Essa colaboração estratégica entre Zaraplast e Hershey’s do Brasil demonstra como a união entre inovação técnica e sensibilidade de marca pode resultar em uma embalagem que se diferencia no mercado e conquista o consumidor pelo olhar e pelo sentimento.
Foi justamente essa combinação que levou o projeto a ser reconhecido pelo Prêmio Embanews, uma das principais referências da indústria de embalagens no Brasil. Vencer na categoria de Marketing com foco no rótulo diferenciado evidencia a atuação da Zaraplast como parceira criativa na construção de soluções que não se limitam à proteção do produto. É uma conquista que, sem dúvida, inspira novas possibilidades de comunicação, em que cada detalhe da embalagem conta uma história.
